Какие бывают виды товарных знаков и чем они отличаются друг от друга?

фото 1Товарным знаком является словесное, изобразительное или словесно-изобразительное обозначение в виде логотипа с целью продвижения компании.

Существует целый список вариантов товарных знаков и знаков обслуживания, каждый из которых имеет свою собственную специфику и способы разработки. Рассмотрим классификацию и каждый вид по отдельности и приведем примеры уже имеющихся брендов.

Словесный

фото 2

В данный тип товарного знака входит название бренда, рекламный лозунг, аббревиатура или определенные словосочетания с использованием конкретных шрифтов, в том числе и создание авторских.

Используемый язык может быть любым – в этом плане не существует ограничений, но для более легкого восприятия логотипа на территории РФ, как правило, выбирают английский или русский язык. Словесным вариантом товарного знака может стать имя человека, его инициалы и прочее.

Справка. Словесный вариант является самым популярным среди логотипов.

Примеры словесных знаков: «Coca Cola», «Сбербанк», «United Colors Of Benetton».

Изобразительный

Изобразительный или графический вариант логотипа содержит только визуальную составляющую без добавления текста. Подобным логотипом может считаться любое изображение, например, животное, птица, человек, мифический персонаж или даже цветное пятно.

Примеры: «Chanel», «Reebok», «Adidas».

Объемный

фото 3

Объемным ТЗ считается трехмерное изображение бренда – рисунка, фигур, линий и прочего. Также к объемным относят трехмерное оформление товара, например, его упаковка или какие-либо инструменты мерчандайзинга для продвижения товара или услуги. Зарегистрировать объемный знак возможно при условии каких-либо конкретных особенностей оформления, которые отличают этот бренд от другого.

Примеры объемного знака: упаковка питьевого сока «Вимм-Билль-Данн», «Чупа-Чупс».

Звуковой

К ним относятся различного рода звуки (природные или искусственные), музыкальные композиции, инструментальные партии и т.д. Подобная регистрация происходит, как правило, для звуковых заставок кинокомпаний, радиостанций, радиопрограмм и телепередач.

Звуковые товарные знаки могут быть заявлены к регистрации в графической форме или форме аудиофайла.

Справка. Звуковой ТЗ может содержать смесь различных звуков природы, промышленных звуков и т.д.

Примеры: телепередачи «Спокойной ночи, Малыши», «Поле Чудес».

Световой

В их качестве чаще всего выступают приборы освещения. Для того чтобы пройти регистрацию торговой марки необходимо предоставить уполномоченному органу информацию о световых характеристиках, их частоте и продолжительности.

Изменяющийся

К этой категории относятся изобразительные элементы, имеющие свойство изменчивости при определенных обстоятельствах.

Примеры: «Яндекс» и изменчивый визуальный знак, который меняет цвет в зависимости от балльности автодорожных пробок.

Голографический

фото 6

Голографический знак может состоять из слов или изображения, а также в нем присутствует голограмма. Подобный вариант имеет не только своеобразное оформление, но и обеспечивает функцию безопасности.

Примеры: любые финансовые организации, выпускающие банковские пластиковые карты с голографическим изображением на них.

Осязательный

Осязательные ТЗ имеют форму тактильно-сенсорного представления, например, рельефно-точечная поверхность, выполненная шрифтом Брайля, или графический товарный знак.

Справка. Осязательный знак, как правило, используется в случае производства товаров для слабовидящих или слепых граждан.

Примеры: немецкий «Underberg», созданный при помощи шрифта Брайля.

Позиционный

фото 4

К таким видам ТЗ можно отнести логотип бренда, который представлен в оформлении товара, например, на его упаковке или сопутствующих материалах.

Примеры: «Johnson & Johnson», «Чистая Линия», «Nivea».

Обонятельный

Вид знака, который имеет свой собственный запах.

Запах может быть каким угодно и, как правило, он идет вразрез с представленным товаром, например, автомобильные шины с цветочным запахом.

Обонятельный является редким для регистрации, так как создать его является сложной задачей, а также пройти регистрацию.

Справка. В случае регистрации необходимо приводить описание характеристик набора запаха и состав композиции или формулу химического соединения, характеризующие запах.

Примеры: «Hisamitsu Pharmaceutical».

Вкусовой

Правообладатель имеет возможность зарегистрировать вкусовые качества товара, как товарный знак. Для этого необходимо предоставить описание вкусовых свойств товара, характеризующих его особенности. Вкусовой ТЗ крайне сложно зарегистрировать в силу специфичности товарного знака, так как сложно представить регистрацию, например, вкуса яблока. В случае такой регистрации будут ущемлены права всех производителей, использующих или выращивающих этот фрукт.

Примеры: «Eli Lilly», получившая отказ в регистрации.

Цветовой

фото 5

Цветовой знак имеет в своем оформлении один или несколько цветов.

Примеры: «Tiffany and Company».

Комбинированный

Комбинированные знаки разрабатываются с помощью определенного набора вариаций товарного знака и включают в себя изображение и текст.

Примеры: «МТС», «Google», «Disney».

Полезное видео

Ознакомьтесь с дополнительной информацией по видам и отличиям товарных знаков в видео ниже:

Справка. На нашем сайте также представлена полезная информация о том как разработать товарный знак, подобрать необходимый класс МКТУ и проверить уникальность.

Товарный знак предназначен для продвижения и узнаваемости бренда. Существует множество вариаций разработки товарного знака. Самым популярным вариантом среди правообладателей является словесное оформление, так как имеет возможность быстро и легко донести необходимую информацию до потребителя. Чем сложнее разработка ТЗ, тем сложнее пройти процедуру его регистрации.

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Бизнесология