Как придумать товарный знак — самостоятельно или с помощью профессионалов?

фото 6В этой статье мы поделимся информацией как можно придумать и разработать товарный знак (ТЗ).

Опишем способы самостоятельной разработки товарного знака и алгоритм действий в случае обращения за специализированной услугой. А также рассмотрим требования, которые предъявляются при создании эскизов.

Подходы к разработке: сделать самостоятельно или отдать специалистам?

Фото 2Товарный знак может быть разработан собственными силами или можно обратиться с этим вопросом к профессионалам.

В случае самостоятельной разработки отсутствуют какие-либо дополнительные финансовые расходы при изготовлении товарного бренда, но этот вариант подходит, если вы имеете необходимый опыт и понимание соответствующего алгоритма действий при создании бренда.

Изготовление является трудоёмкой и сложной работой — суть торговой марки в визуальной передаче деятельности компании и индивидуальных особенностей, но при этом не стоит перегружать восприимчивость аудитории.

Важно! Хороший товарный знак – простая для восприятия символика, которая легко запоминается и дает четкое представление о предлагаемой продукции.

Как придумать самому?

Для начала нужно определиться с форматом логотипа. Существуют следующие наиболее популярные варианты товарных знаков:

  • Словесный — в него входит название бренда и использование конкретных шрифтов, в том числе и создания авторских. Словесный вариант является самым популярным среди логотипов. Примеры – Coca Cola, Сбербанк, United Colors Of Benetton и другое.
  • Изобразительный — изображение без содержания букв. Примеры – логотип Nike, Apple, Instagram и другое.
  • Комбинированный — в нем содержится словесный и изобразительный элемент одновременно. Пример – MasterCard.

В зависимости от представлений о бренде будущий правообладатель должен сформировать возможный эскиз товарного знака. Для этого можно воспользоваться специальными онлайн сервисами и создать эскиз бесплатно.

Существуют следующие способы создания товарного знака:

фото 2

  • Географическое название – указание географического расположения изготавливаемой или добываемой продукции.
  • Имя – использование имени правообладателя или созданного образа, например, шоколадная продукция «Алёнка».
  • Фамилия – указание фамилии правообладателя или основателя, например, Банк «Тинькофф».
  • Природа — ее проявления или различные животные, например, магазины одежды «Кенгуру».
  • Историческое событие или исторический персонаж, настоящий или вымышленный.
  • Мифология – использование мифологических персонажей в логотипах и/или рекламной кампании бренда, например, Санта-Клаус в продукции Coca Cola.
  • Составное слово – словосочетание двух слов, характеризующих продукцию или услугу, например, авиакомпания «Аэрофлот».
  • Акроним – название, созданное из аббревиатуры первых букв слов, характеризующих компанию, например, ЦУМ.
  • Цитата – использование слова/словосочетания, известная широкой публике и заимствованная из любой сферы деятельности общества.
  • Аллитерация – повтор однородных согласных звуков.

Справка. В случае использования заимствованных образов и/или слов нужно понимать, что, возможно, появится необходимость оплаты авторских отчислений.

Делегируем работу профессионалам

Для того чтобы грамотно передать суть готовой работы, заказчику необходимо составить техническое задание, где должны быть указаны желаемые результаты проделанной работы. Заказчик должен иметь окончательное представление о готовом товарном знаке, так как его смена в будущем может негативно сказаться на узнаваемости компании.

Постановка задачи перед исполнителем — сторонней организацией или собственным отделом

Перед началом работы необходимо определить суть ТЗ:

фото 4

  • Предполагаемая аудитория покупателей/клиентов продукции или услуги.
  • Анализ потребительского спроса — почему именно ваша продукция.
  • Также возможен сравнительный анализ сходных компаний и их представления.

Определение основных элементов

Для определения основных элементов нужно ответить на следующие вопросы:

  • Где ваша аудитория увидит торговый знак?
  • Какие чувства/эмоции должна вызвать визуализация?
  • Какой образ/представление должно быть сформировано?

Подготовка эскизов нескольких вариантов

Эскизы могут обладать различным характером содержания, оформления деталей. Также эскизы могут совмещать разную вариацию визуального оформления: словесную, изобразительную или словесно-изобразительную.

Выбор предпочтительного из предоставленных вариантов

При выборе предпочтительного ТЗ из представленных вариантов заказчик должен опираться не только на оформление, но и на потенциальную уникальность вариантов. Оригинальность готового материала повышает возможность получения регистрации Роспатентом без лишних сложностей.

Справка. Если сложно определиться, то можно воспользоваться услугами фокус-группы, которая произведет выбор предпочтительного варианта эскиза.

Проверка разработанного обозначения по базе данных Роспатента

фото 5Особое внимание должно уделяться уникальности разработанного ТЗ, так как, если он является схожим с каким-либо другим зарегистрированным товарным знаком, то правообладатель получит отказ в регистрации от соответствующих государственных структур. Более подробно про проверку товарного знака можно прочитать в отдельной статье на сайте.

На данный момент зарегистрировано более полумиллиона товарных знаков на территории Российской Федерации. Но перед тем как отправить разработанный бренд для проверки на возможность регистрации заказчик должен обратиться к статье №1483 ГК РФ и проверить не нарушает ли созданный логотип установленных правил в оформлении ТЗ.

После этого можно отправить заявку на проверку в Федеральную службу по охране интеллектуальной собственности (Роспатент). Подавать заявку стоит заблаговременно, так как срок рассмотрения подобной заявки может быть до 6 месяцев.

Для подачи заявки необходимо предоставить целый пакет документов:

  1. Заявление, в котором указывается правообладатель и его адрес регистрации.
  2. Изображение ТЗ и описание к нему.
  3. Список товаров, которые будут реализовываться под созданным брендом согласно классам МКТУ.
  4. Устав ТЗ в случае коллективного использования.
  5. Нотариальная доверенность законного представителя, если заявка подается не правообладателем.
  6. Документ, подтверждающий оплату госпошлины.

Также возможно зарегистрировать даже используемую цветовую гамму товарного знака.

Важно! Товарный знак может быть признан недействительным, если он не используется более трёх лет с момента регистрации.

Внесение изменений с учетом полученных результатов сравнительного анализа

фото 1Возможно внесение изменений в торговый знак, не меняющих его сути (обычно 35% эскизов требуют доработки).

При сокращении указанного перечня товаров, изменении имени или фамилии правообладателя, также можно внести определенные доработки, которые не будут нарушать представленной информации.

Окончательное утверждение разработанного эскиза

После отбора вариантов, проведения сравнительного анализа, происходит утверждение окончательного эскиза товарного знака, который можно отправить на соответствующую регистрацию.

Требования к дизайну

Основное требование, которое предъявляется к товарному знаку при его создании – уникальность. ТЗ не должен содержать ненормативной лексики, изображать порнографические материалы, а также не нарушать другие условия, установленные Гражданским кодексом РФ или иными правовыми актами.

Внимание! Запрещено использование определенной символики или названий, например, символики государственного флага РФ или наименования государственных органов и т. д.

Для того чтобы зарегистрировать товарный знак необходимо создать неповторимый дизайн изображения. Изображение не должно быть слишком сложным для визуального восприятия – чем легче запоминается изображение, тем лучше его продвижения. Сложный бренд не сможет адекватно восприниматься широкой публикой, а это пагубно отразится на бизнесе в целом.

Полезное видео

Ознакомьтесь с практическими примерами создания и доработки товарных знаков на видео ниже:

Товарный знак можно нарисовать самостоятельно или доверить его создание дизайнерам и маркетологам. Создание включает в себя несколько стадий, после которых утверждается окончательный вариант. Заявку на регистрацию ТЗ необходимо подавать заранее, так как срок ее рассмотрения занимает не менее двенадцати месяцев.

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Бизнесология