Что такое товарный знак и чем он отличается от других наименований?

Товарным знаком обозначается словесное, изобразительное или словесно-изобразительное обозначение в виде логотипа с целью продвижения компании. Он служит мощным маркетинговым инструментом и при его правильном использовании определяет престиж и узнаваемость бренда.

В статье мы рассмотрим следующие понятия: товарный знак, знак обслуживания, торговая марка и торговый знак, их отличия, а также примеры. Более детально познакомимся с товарным знаком и его спецификой. Опишем возможные варианты разработки товарного знака и его регистрации. Узнаем, что такое приоритет товарного знака и его виды.

Что собой представляет и зачем нужен?

Товарный знак может состоять из текста и/или изображения. Изображение определяется исходя из специфики выбранного варианта оформления.

Текст составлен с использованием определенного шрифта или набора шрифтов. Также шрифты могут быть авторскими, созданными специально для бренда. Язык может быть любым, но, как правило, выбирают либо английский язык, либо язык страны производителя.

• Основные функции знака — индивидуализации бренда и определение конкретной торговой марки. В чем состоит основная цель? В более эффективном продвижении и узнаваемости. Для потребителя является определяющим в приобретении товара, если товарный знак ему знаком, а также имеет хорошую репутацию.
• Срок действия составляет десять лет с даты подачи заявки на регистрацию. Предусмотрено продление исключительного права сроком также на десять лет.
• Товарный знак является интеллектуальной собственностью правообладателя. Это нематериальный актив или нет? Согласно законодательству РФ, товарный знак может быть учтен правообладателем в качестве объекта нематериальных активов.
• Его невозможно зарегистрировать на физическое лицо. Предусмотрена регистрация на юридическое лицо или на индивидуального предпринимателя (ИП), согласно статье №1478 Гражданского кодекса РФ.

Признаки

1. Определенное визуальное оформление.
2. Определенная группа товаров, которые предоставляются под товарным знаком.
3. Имеет регистрацию Роспатента и юридическую защиту.

Предъявляемые требования

Гражданский кодекс РФ регламентирует соответствующие требования. Знак должен быть уникальным и не нарушать интеллектуальную собственность иных лиц.

Важно! Он должен быть оформлен в соответствии с законодательством – отсутствие оскорбительных материалов, государственной символики и прочее.

В чем заключаются отличия между торговыми обозначениями?

• Товарным знаком является словесное, изобразительное или словесно-изобразительное обозначение в виде логотипа компании, закреплённое юридической составляющей.
• Знак обслуживания – это юридическая индивидуализация оказываемых компанией услуг на платной основе.
• Торговая марка — это тот же товарный знак, но без юридической составляющей. Марку определяют те же характеристики, что и товарный знак, но без оформления соответствующей регистрации на правообладание.
• Торговый знак – это товарный знак.

Существуют следующие отличия в указанных определениях:

Примеры

• Товарный знак – «PHILIPS», «Adidas», «SIEMENS».
• Торговая марка – «РБК», «Утро», «money».
• Знак обслуживания – «Билайн».

Виды

• Словесные — в подобный вариант товарного знака входит название бренда, рекламный лозунг, аббревиатура или определенные словосочетания с использованием конкретных шрифтов, в том числе и создание авторских.
• Изобразительные — изобразительный вариант логотипа содержит только визуальную составляющую без добавления текста.
• Объемные — считается трехмерное изображение бренда – рисунка, фигур, линий и прочего. Также к объемным относят трехмерное оформление товара, например, его упаковка или какие-либо инструменты мерчандайзинга.
• Звуковые — к ним относятся различного рода звуки, музыкальные композиции, инструментальные партии и другое.
• Световые — в их качестве чаще всего выступают приборы освещения.
• Изменяющиеся — к этой категории относятся изобразительные элементы, имеющие свойство изменчивости при определенных обстоятельствах.
• Голографические — подобный знак может состоять из слов или изображения, а также в нем присутствует голограмма.
• Осязательные — имеют форму тактильно-сенсорного представления, например, рельефно-точечная поверхность, выполненная шрифтом Брайля, или графический товарный знак.
• Позиционные – к таким видам ТЗ можно отнести логотип бренда, который представлен в оформлении товара, например, на его упаковке или сопутствующих материалах.
• Обонятельные — вид знака, который имеет свой собственный запах.
• Вкусовые – в виде ТЗ выступает специально разработанный вкус, имеющий определенные отличительные черты.
• Цветовые — знак имеет в своем оформлении один или несколько цветов.
• Комбинированные — разрабатываются с помощью определенного набора вариаций товарного знака и включают в себя изображение и текст.

Более подробно ознакомиться с примерами и описанием видов товарных знаков можно в отдельной статье на сайте.

Что такое коллективный и общеизвестный?

• Общеизвестным товарным знаком является определенное обозначение, которое в результате его интенсивного использования в отношении товаров, работ или услуг компании стало широко известно в России среди потребителей данных или однородных с ними товаров или услуг.
• Коллективный знак – товарный знак, имеющий не одного правообладателя, а определенный круг лиц, наделенных одинаковыми правами.

Общеизвестный ТЗ также подлежит государственной регистрации, но к этой процедуре добавляется дополнительная регистрация в палате по патентным спорам. Стоимость подобной регистрации составляет 40 000 рублей. Правообладатель должен предоставить множество различных доказательств, которые стали причиной общеизвестности бренда.

Внимание! Признание ТЗ общеизвестным происходит единоразово и имеет бессрочную основу.

Для чего нужно регистрировать?

Регистрация занимает довольно продолжительный период – до 12 месяцев, а государственный орган, который проводит процедуру – Роспатент.

Перед тем как подать товарный знак на регистрацию, необходимо:

1. утвердить окончательный вариант логотипа;
2. проверить отсутствие нарушений в оформлении, в
   соответствии с законодательством РФ;
3. провести анализ уникальности разработанного дизайна. Более подробно про проверку уникальности товарного знака описано в отдельной статье.

Для регистрации знака правообладатель должен предоставить необходимый пакет документов и оплатить госпошлину, размер которой зависит от сопутствующих факторов регистрации. Прохождение регистрации не гарантирует получение необходимого статуса для ТЗ и в случае отказа, оплаченная госпошлина возврату не подлежит.

Регистрировать знак необходимо для юридической защиты использования бренда. Никто не вправе заимствовать чужой товарный знак. Также регистрация помогает избежать схожести знака с другими брендами.

Справка. Только в России ежедневно регистрируются десятки тысяч логотипов.

Какими правами наделены правообладатели?

Правообладатель имеет право использования собственного товарного знака в соответствии с установленными правилами. Он может запретить эксплуатацию товарного знака третьими лица.

В случае если третьи лица не отреагируют на требование, то в судебном порядке они получат запрет использования, а также понесут установленную ответственность за правомерные действия.

Что значат общепринятые термины?

Общепринятые термины могут характеризовать товарный знак, как отдельную дополнительную информацию, но они не могут быть включены и зарегистрированы в сам знак, так это является нарушением прав конкурентов и созданием монополии. К общепринятым терминам могут относиться определения, характеризующие целую отрасль, категорию товаров и т.д.

Чем грозит использование незарегистрированного обозначения?

Если компания работает под товарным знаком, который не имеет регистрации, то могут возникнуть две проблемы:

• Похожий знак используют третьи лица, которые прошли регистрацию. В этом случае компания, использующая незарегистрированный знак, получит судебный иск от правообладателя и дальнейшие разбирательства, которые ударят по репутации, а также компания понесёт определенные финансовые убытки. Ко всему прочему это сделает невозможным использовать в дальнейшем собственный логотип.
• Третьи лица имеют возможность паразитировать на уже популярном бренде. В данном случае компания получает убытки в виде реализации подделок продукции со стороны третьих лиц, а также урон репутации, если «серый» производитель производит некачественную продукцию под чужим товарным знаком. Повлиять на подобную ситуацию никак нельзя, так как ТЗ юридически никому не принадлежит. Вероятным может быть, что третье лицо пройдет регистрацию вашего товарного знака и станет законным правообладателем.

Важно! Подобный исход событий сделает невозможным для вас использовать собственный логотип, а это нанесет серьезный урон бизнесу вплоть до банкротства.

Что такое приоритет?

Приоритет товарного знака — это временное преимущество заявителя на регистрацию товарного знака перед третьими лицами, желающими зарегистрировать аналогичный или идентичный товарный знак позднее этого заявителя.

Приоритет товарного знака устанавливается по дате подачи заявки на регистрацию товарного знака в ФИПС. После того, как вы подали заявку на регистрацию товарного знака в ФИПС, ваша очередь имеет приоритет по отношению к другим заявкам третьих лиц, которые были поданы позднее – ваша заявка будет одобрена, а иные лица получат отказ в регистрации.

Выделяют следующие виды приоритета:

• Конвенционный.
• Выставочный.
• Одинаковый приоритет.
• Приоритет по дате подачи.

Фирменное наименование и коммерческое обозначение: отличие и разница

Фирменным наименованием обозначается средство индивидуализации юридического лица. Коммерческим обозначением является средство индивидуализации предприятия, как объекта гражданских прав. Другими словами, фирменное наименование, как правило, употребляется в отношениях с иными юридическими субъектами и государственными органами, а коммерческое обозначение используется для потребителя.

ТЗ и коммерческое обозначение являются сходными во многих характеристиках, а их основное отличие – коммерческое обозначение не нужно регистрировать. ТЗ и фирменное наименование также выполняют одну функцию, но с разной направленностью. Фирменное наименование индивидуализирует компанию, как юридическое лицо, а товарный знак индивидуализирует выпускаемую продукцию.

Полезное видео

Ознакомьтесь с дополнительной информацией о том, что такое товарный знак,  зачем он нужен и как регистрировать в видео ниже:

Справка. На нашем сайте также представлена полезная информация о том как разработать товарный знак и подобрать необходимый класс МКТУ для его регистрации.

Заключение

Товарный знак предполагает определенную процедуру разработки и регистрации в соответствии с законодательством РФ. Регистрация в Роспатенте подразумевает юридическую защиту для правообладателя, который намерен использовать ТЗ для продвижения бизнеса в долгосрочной перспективе.